Make sustainable choices easy
Climate studies are showing that humans must change their behaviour by making more sustainable choices. Considering the consequences of global warming, the United Nations have identified 17 goals for a more sustainable future. The goals involve extinction of poverty, hunger, sickness and inequality, as well as promoting sustainable consumption, innovation and green energy.
Even though more information is provided, and new technology promoting energy efficiency is developed, statistics show that energy use in OECD countries will rise with 35 % by 2020 (UN 12th goal). Why are people still not making environmentally friendly choices to the extent that is necessary? The answer may, at least in part, lie within classic judgement psychology - humans are not fully rational in their decision making. That’s when they need a little nudge.
People, planet and profit
For the past decade Sweden-based nudging expert Katharina Paoli Brunat has been advocating a more sustainable way of living. In her work, as a public speaker and entrepreneur, she sees the possibilities to create a more sustainable future for all of us. We just need to see the options clearer.
- My passion is to empower people with hands on solutions that makes measurable impact, says Paoli Brunat. I believe we can have a more resource efficient, sustainable future where digitalisation, behavioural science and sustainability co-create and collaborate.
For Katharina Paoli Brunat’s sake, she took matter into her own hands by founding Nudgd, A Win Win World, Wildflower Group and EcoBride. She is also on several boards and work as a mentor, all with the same passion – to solve our biggest challenge for the future, a sustainable way of living by changing our behaviour.
- It is my opinion that people, planet and profit goes hand in hand towards the future, Paoli Brunat states. For that to happen, I believe that a collaboration between multiple stakeholders and a clear focus on action are essential, otherwise there will be no change.
"I believe that a collaboration between multiple stakeholders and a clear focus on action are essential, otherwise there will be no change." Katharina Paoli Brunat, Nudging expert and Sustainability advisor, CEO of Nudgd
Nudge in a nutshell
What is nudging then? The term nudge, and nudging, gained popularity in 2008, when coined in a book by Cass R. Sunstein and Richard H. Thaler. In 2017, the latter was awarded the Sveriges Riksbank Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel for his contribution to behavioural economics.
A nudge, in a behavioural context, refers to steering an individual’s behaviour in a given, desired direction; influencing their choices without removing other alternatives. It is a gentle push without legislation, carrots or/and sticks. Human behaviour is often irrational and can also be hard to predict. Nudging can therefor act as an instrument for influencing an individual’s behaviour and choices, in a more preferable way. If used successfully, you can increase a change in behaviour or attitude with nothing more than a gentle tweak and a soft touch.
Nudging is an effective tool for achieving a more sustainable world, and there are many nudging techniques that are proven efficient. Here are 5 nudging techniques that is used frequently with great results:
- A friendly reminder – in the right place, at the right time
- Framing – how the message is presented and by whom
- Social norms – compliance with the group
- Direct feedback – the impact of your actions shown immediately
- Visualisation – making it clear to see the benefit for me
- Without context, the concepts are perhaps hard to grasp – but here is an examples, says Paoli Brunat. In the case of social norms, we as humans like to compare ourselves with others, our group. Most people feel uncomfortable acting outside social norms and pleasant when they have a feeling of belonging. We also love to hear that we are better than average and tend to compare ourselves with others. A good example of wanting to be as good as your neighbour, or even better, was adapted by the power company Opower.
By presenting the customers private energy usage, as well as their neighbours, in their energy use home report they could see how much energy they were using, in relations to each other. This simple data, made visible in an easy way, triggered something in the users; a desire to be better than their next-door neighbour. The effect being that the energy usage of the customers dropped significantly.
Don’t stop believing
I believe that if we can make small changes, in the end it will make a big impact, says Paoli Brunat. May it be that hotels and restaurants uses smaller plates or bowls at buffets, and hence reduces the food waste and overconsumption, or invite your colleague to carpool instead of driving separately, or make a game out of who can recycle most household waste in your neighbourhood? I believe most of know what is “the right thing” to do, and I know that together we can make the changes necessary. But some of us might need a little push to get there.
Want to know more?
Smart Nudges: https://smartnudges.com
Nudgd: https://nudgd.se/ and https://nudgd.io
Nudging Sweden: https://facebook.com/groups/nudgingsweden
12 strategies to promote behavioural change: http://www.caminomagasin.se/files/media/enabling_sustainalbe_choises_webb.pdf
Sustainable development through nudging: https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1281473/FULLTEXT02
Actualités
Quand le matériau compte - Wrapped permet de jeter un nouveau regard sur l'éclairage durable
Dans un monde où chaque gramme de matériau et chaque gramme de dioxyde de carbon e compte, Wrapped émerge non seulement comme un luminaire - mais aussi comme une déclaration. C'est la suspension la plus durable de Fagerhult à ce jour, et il n'est pas arrivé par hasard. Chaque détail, chaque décision, chaque matériel a été choisi avec une intention. La durabilité commence souvent par une simple question : En quoi est-il fabriqué ? Pour Wrapped, la réponse est un trio de matériaux qui ont chacun leur propre histoire environnementale. Solid board : un ami familier Chez Fagerhult, nous avons rencontré Solid board pour la première fois en 2021 avec Multilume Re:Think. Mais pour Wrapped, nous sommes allés plus loin. Le matériau consiste en une construction à trois couches comprenant un noyau 100 % recyclé, une couche supérieure renouvelable certifiée FSC et une fine pellicule de plastique protectrice. Au final, un matériau recyclé à 65 % et une réduction de 89 % des émissions de CO₂ par rapport à l'aluminium extrudé vierge. Galerie d'images : Solid board Wrapped est fabriqué en carton organique Solid, en aluminium recyclé et en plastique recyclé post-consommation. Réimaginer le plastique Le plastique est souvent un thème brûlant dans les conversations sur le développement durable. Mais tous les plastiques ne se valent pas. Wrapped utilise du plastique recyclé déjà utilisé (post-consommation) : le genre de plastique qui a vécu une vie antérieure, peut-être comme bouteille de shampoing ou récipient alimentaire. Le plastique de préconsommation, quant à lui, est différent puisqu'il n'a jamais été mis en rayon. Citation Josefin Carlsson L'aluminium avec un passé À l'intérieur de Wrapped, deux éléments structurels sont fabriqués en aluminium recyclé à 100 % après consommation. Ce matériau fait également partie d'une infrastructure circulaire - et a peut-être même déjà fait partie d'un luminaire Notor. Par rapport à l'aluminium vierge, ce choix permet de réduire les émissions de 83 %. Concevoir avec moins - construire pour durer Toutefois, la durabilité ne se limite pas à ce que vous utilisez, mais aussi à la quantité que vous consommez. Avec seulement 900 mm, Wrapped est plus court qu'un pendentif classique de 1200 mm. Cette réduction de taille permet à elle seule de réduire l'impact sur le climat de 25 %, sans compromettre les performances d'éclairage du luminaire. Josefin Carlsson compare l'impact des produits sur le climat dans l’Experience Center de Fagerhult à Habo. Pour comprendre l'impact de Wrapped, il est utile de regarder d'où nous sommes partis. En 2021, le Notor 65 - fabriqué en aluminium vierge - avait un impact climatique de 34 kg CO₂e. En 2024, avec 75 % d'aluminium recyclé, ce chiffre a été réduit à 25 kg CO₂e. Aujourd'hui, Wrapped ne représente qu'environ 12 kg de CO₂e. "Cela représente un tiers du Notor 65 d’origine et la moitié de la version actuelle, ainsi qu'une révolution tranquille, mesurée en kilogrammes de CO₂e", explique Josefin Carlsson. Après sa longue vie - estimée à 100 000 heures - Wrapped est prêt pour une sortie tout aussi durable. Sa conception le rend facile à démonter, chaque matériau étant recyclable et préparé pour son prochain chapitre dans l'économie circulaire.
Fermer la boucle et prolonger le cycle de vie des luminaires
Le concept de réutilisation des anciens luminaires pour économiser du matériel et de l’énergie remporte de plus en plus de suffrages. Parfois, tout ce dont un luminaire obsolète a besoin pour briller de nouveau est un peu d’amour et des compétences en ingénierie. Nous avons rencontré Emma Hallman, Mathilda Holl et Andreas Ekslätt, l’équipe derrière ReLight à Fagerhult, pour discuter des défis liés à la recherche de solutions qui feront voyager les anciens luminaires à l’avenir. Chez Fagerhult, une culture de l’innovation profondément ancrée influe sur tous les aspects du travail. Elle est peut-être issue de l’état d’esprit du fondateur Bertil Svensson qui consiste à résoudre les problèmes avec des moyens parfois modestes, ainsi que de la curiosité et du dévouement. Contrairement à aujourd’hui, le développement durable n’était peut-être pas un terme à la mode à l’époque. Cependant, l’utilisation délibérée de nos ressources et la quête d’une haute qualité ont toujours été les pierres angulaires de Fagerhult. Aujourd’hui, un nouvel accent mis sur la circularité nous a incités à remettre en question notre réflexion et nous rend résolus à trouver des solutions durables. Le département Bespoke Lighting Solutions (BLS) de Fagerhult développe depuis de nombreuses années des luminaires sans équivalent et des solutions adaptées. La remise à neuf et l’actualisation des anciens luminaires sont des activités familières pour nous. Or, l’ambition de réutiliser et de reconstruire les anciens luminaires pour réduire l’impact climatique a augmenté au fil du temps. Dans ce processus, la conception et la technologie d’hier sont actualisés par les progrès d’aujourd’hui pour répondre aux exigences de demain. Devis Rééclairez vos anciens luminaires Pour l’équipe ReLight de Fagerhult, il n’y a pas de questions inhabituelles ni de solutions impossibles. Chaque jour, elle répond à des demandes portant sur des solutions d’éclairage spécialement développées pour des projets des marchés de Fagerhult. C’est un processus complexe, mais au fil du temps, elle a appris que certains projets sont l’idéal pour réutiliser les anciens luminaires plutôt que d’investir dans des luminaires neufs. « Pour nous, les qualités du luminaire en matière de confort d'éclairage, de sécurité et d'esthétique sont au cœur de chaque projet ReLight. Sur demande, nous calculons également si – et dans quelle mesure – nous pouvons réduire l'impact climatique total du luminaire tout au long de son cycle de vie. », déclare Emma Hallman. Au sein de ReLight, il existe une franche volonté d’économiser des matériaux et de l’énergie, et de faire un effort environnemental en mettant à jour les luminaires. Néanmoins, tous les anciens luminaires ne peuvent pas vivre éternellement ; certains sont obsolètes et il vaut mieux les recycler que les remettre à neuf. Img « Si les circonstances ne répondent pas à nos exigences et qu’il n’est pas possible de reconstruire le luminaire, nous n’allons pas poursuivre le projet. Nous ne ferions jamais de compromis sur le confort lumineux, la qualité, la sécurité ou l’expression du luminaire s’il n’aboutissait pas à une solution finale de première classe », déclare Emma Hallman. Chez Fagerhult, la sécurité et la qualité sont les fils rouges qui relient ensemble tous les produits. Et ReLight ne fait pas exception à la règle. Tout au long du processus, le marquage CE et les tests sont des facteurs cruciaux. « Pour garantir la qualité globale, le luminaire mis à jour est entièrement marqué CE avant la livraison. Nous souhaitons également rendre l'installation sur site à la fois fluide et rapide, et le nouveau kit se rapproche le plus possible d'un luminaire complet », déclare Andreas Ekslätt, Design Engineer.